Ko bodo potrošniki zahtevali, bodo proizvajalci dobavljali. Potrošniki so govorili v zgodnjih 2000-ih in zahtevali bolj uravnoteženo prehrano zase in za svoje ljubljenčke. Trg je nato eksplodiral s trendovskimi frazami, kot so Premium, Super Premium in Ultra Premium.
Resnica o teh izrazih je precej nejasna tudi zdaj, leta po začetku trenda. Poglobimo se v to, kaj premija v resnici pomeni in kako se lahko razlikuje, če letvico dvakrat ali trikrat dvignemo nad to.
Premium za svet trženja
Če smo najbolj natančni, ne moremo začeti z znanstvenimi dejstvi ali vladnimi predpisi, ker ti pogoji niso podprti z njimi. Namesto tega sta izraza premium in super premium, ki ju uporabljajo marketinške ekipe blagovnih znamk hrane za hišne ljubljenčke, da bi pritegnile stranke.
Vse je povezano z dojemanjem strank. Tržni izraz se imenuje premiumizacija. 1 Alkoholna industrija je ta izraz sprva uporabila za opis nekoliko boljših alkoholov, tistih, ki so bili obdelani na boljše načine ali so imeli izboljšane okuse. Odkar ga je skovala alkoholna industrija, je postal metoda trženja agencij na področju zdravja in lepote, oblačil ter hrane za ljudi in hišne ljubljenčke.
Na splošno so zahodni potrošniki razvili željo po nakupu luksuznega blaga. Torej, ko marketinška ekipa predstavi izdelek kot manj dostopen tistim z omejenimi proračuni, postane bolj zaželen za vse.
Tudi naše dojemanje cene nas ujame, ko gre za te tržne pogoje. Ljudje na splošno gledajo na višjo ceno kot na pokazatelj, da je izdelek bolj vreden in narejen iz kakovostnejših sestavin – tudi če to ni res.
O učinku te percepcije je bilo narejenih kar nekaj študij. Če gre za preizkušanje hrane ali pijače, kjer se vzorci razlikujejo le po ceni, bodo potrošniki rekli, da ima dražji od obeh boljši okus. Možgani zaznavajo vzorce kot boljšega okusa zaradi te cenovne pristranskosti. 2
Hrane za hišne živali ne moremo poskusiti, da bi ugotovili, katera je boljša za naše mačke in pse glede na ceno, prav tako na naše živali ne vplivajo stroški njihove hrane. Toda ne glede na okus povišane cene vrečk za hrano za hišne živali še vedno krepijo naše dojemanje kot njihovih lastnikov.
Vprašanje se zmanjša na ugotovitev, ali bodo besede na vrečki na koncu pomenile bolj zdravega ljubljenčka. Ali so vrhunska in super vrhunska živila kaj boljša od običajnih?
Avtorstvo slike: STEVEPHILCOPHOTOGRAPHY, Shutterstock
Razlika med navadno in super premium hrano za pse
Glavni izziv, povezan s temi oznakami na hrani za hišne živali, je, da so popolnoma neregulirane. To so izrazi, ki jih bodo marketinški oddelki uporabili, da bi ljudi spodbudili k vlaganju večjih zneskov denarja v hrano.
Na splošno običajni vrhunski izdelki ne bodo vsebovali določenih vrst sestavin, kot so živalski stranski proizvodi. Proizvajalci lahko dodajo tudi stvari, kot so zelenjava in sadje ter celo probiotiki.
Super-premium živila bi morala biti celo višje kakovosti kot premium, vendar to spet ni reguliran izraz. Namesto tega se je začela uporabljati, ko se je beseda premium začela normalizirati.
Izdelki vrhunskega razreda so morda boljši, vendar se običajno recept preprosto spremeni, tako da ne vključuje umetnih arom in barvil ter zmanjša sintetične konzervanse. Formula bo tehnično boljša za vašega hišnega ljubljenčka, vendar je odvisno od vas, ali je vredna super premium cene, ki je priložena.
Dobro je imeti zdravo mero skepticizma, ko gre za te besede. Naši možgani bodo od njih dobili sprožilec, ki bo pokazal, da so te znamke ali serije znotraj znamke očitno boljše. Vendar ne moremo vedno zaupati svojim možganom.
Obstaja samo en način za določitev vrednosti hrane vašega ljubljenčka: izvedba lastne raziskave.
Izziv: preberite seznam sestavin
Živilska industrija ureja veliko izrazov, vendar je za hrano za hišne živali manj izrazov kot za ljudi. Ker premium in super premium nista zakonsko določena izraza, ju ne bi smeli postavljati v nobeno dejansko zalogo, saj sta boljša od drugih živil na polici.
Namesto tega opravite lastno raziskavo. Ne iščite hrane za hišne ljubljenčke z vsemi vrstami zabavnih, sprožilnih besed na sprednji strani vrečke. Obrnite ga in poglejte seznam sestavin. Za pomoč pri alergijah na hišne ljubljenčke je najbolje, če ima hrana minimalno količino sestavin. Izključiti mora nepotrebne konzervanse in umetne sestavine.
Poiščite sveže sestavine in upoštevajte, katere so na začetku seznama, saj bo teh prisotnih v največjih količinah. Preverite, katere vrste beljakovin so prisotne in odstotke ter se zavedajte, koliko beljakovin in maščob potrebuje vaš pes.
Glede na to vam seznam sestavin na hrbtni strani vrečke ne more povedati vsega, kar morate vedeti o hrani. Raziščite, od kod podjetje pridobiva sestavine, saj imajo različne države različne predpise.
V idealnem primeru bi jih moral pridobivati iz Severne Amerike ali Evrope, saj ima večina teh držav najstrožje predpise. Če opazite, da blagovna znamka pridobiva sestavine, kot je meso ali nekatere stranske proizvode, iz Kitajske ali več drugih azijskih držav, je najbolje, da se hrani izognete. Te države imajo nizke predpise o tem, kaj je dovoljeno v hrani za hišne živali, in to postane vrzel za ameriška podjetja.
Avtorstvo slike: Alejandro Rodriguez, Shutterstock
Povzetek
Navsezadnje ne bi smelo biti govora o tem, ali blagovna znamka trdi, da je premium ali celo super premium. Ker so te besede pravzaprav nesmiselne, si vzemite čas in raziščite lastno pasjo hrano. Določite svoj proračun in se pogovorite s svojim veterinarjem o hrani, ki bi najbolj ustrezala vašemu ljubljenčku in bila čim bolj kakovostna.
gwen huneck
